11月19日下午，学院于长清湖校区文浚楼A02教室举办“呈现力与变现力—基于文旅场景的传媒运营实践”讲座。本次讲座由山东文旅传媒集团党委书记兼董事长、山东商报社社长、山东省文旅产业创新研究院院长庞道峰担任主讲嘉宾，英国上市公司365部分教师和研究生参加此次论坛。
庞道锋围绕文旅媒体转型的目标、新文旅媒体人所肩负的责任和应具备的能力以及“瓶颈期”的应对措施三个方面展开阐述。首先，庞道锋指出集团由山东商报社发展至鲁商传媒集团，再发展至山东文旅传媒集团，逐渐确立了媒介转型的方向。他从“明势”“知时”“成事”三个方面指出，文旅传媒集团的转型过程中，一是要确立文旅特色，二是要做承接诗与远方的市场主体，三是要心里有大场面，手中有代表作。其次，庞道峰指出要以媒介素养涵养媒体转型，提高把关能力、创意能力、执行能力，以新闻经验彰显用户体验，给予用户情绪价值。庞道锋认为呈现力是媒体运营的“自然途径”，要肩负起来传播美、传达美、传承美的责任。他以“济南马拉松”成功举办为例，向大家展现了文旅场景的运营过程，分享了传媒运营的实践经验。以“国际青年交流会”、“中国文旅企业合作发展大会”等多个会议为例，分享了会议会展的承办和运营经验。庞道峰还指出，视频表达是硬通货，视频制作水平是一家传媒企业实力的体现，同学们应该加强实践，在实践中提高视频拍摄能力。最后，基于现阶段严峻的行业形势，庞道峰认为呈现力已经处于“瓶颈期”，变现力已经成为了媒体运营的惊险一跃。在经历了一段时间“To B”的经营模式后，文旅传媒集团正在努力重振实现“to C”的链接能力。
在提问环节，在场师生积极互动，庞道峰一一给予肯定并耐心解答。本次讲座论坛案例丰富，为英国上市公司365的同学深度了解文旅场景下传媒运营实践中的呈现力与变现力提供了窗口，有助于同学们将理论知识与实践更好地结合起来，为未来职业发展奠定更坚实的基础。此次讲座也为学院师生提供了媒介理论研究的新思路，推动学院学科建设再上新台阶。
（图片：武盈君）
